加热卷烟是近年来世界烟草商场上的一种新式产品。加热卷烟含有烟草成分，经过加热而非焚烧烟草来发生烟雾。

  1988年，美国雷诺烟草公司推出了第一款加热卷烟产品Premier，但因商场反应欠安，于1989年停产。1996年，雷诺烟草公司推出第二款加热卷烟产品Eclipse。1998年，菲莫世界推出了加热卷烟Accord，2006年该产品因销量欠安停产。2014年被认为是加热卷烟开展新阶段的开端，雷诺烟草公司推出了Eclipse的改善产品Revo，菲莫世界推出了Accord的改善产品IQOS，英美烟草推出了加热卷烟iFuse。现在，四大跨国烟草公司都将加热卷烟归入其产品组合。

  菲莫世界于2014年下半年在意大利推出IQOS。该产品运用的加热烟支为HEETS，后来其加热烟支以多种品牌称号进行出售，口味也渐渐变得多。2016年12月，菲莫世界向美国食品药品监督管理局申请将IQOS归类为改进危险烟草产品。

  英美烟草于2016年推出加热卷烟品牌glo。与IQOS相同，glo运用电池驱动设备加热烟支。glo首要在日本和韩国商场出售，并逐步推行到其他国家。

  日本烟草于2010年收买了坐落美国旧金山的Ploom公司27%的股份。2015年，日本烟草获得了Ploom加热卷烟的知识产权，于一年后推出了PloomTech。2019年和2021年，日本烟草分别将PloomS和PloomX参加其产品组合。

  到2017年年末，帝国品牌是仅有一家不出售加热卷烟的跨国烟草公司，其产品重心首要放在电子烟上。2018年年头，可能是迫于股东压力，帝国品牌宣告开发加热卷烟产品。2019年5月，帝国品牌的加热卷烟产品Pulze在日本福冈推出。2023年，帝国品牌的加热卷烟产品在希腊和捷克商场进行了测验。

  自2014年以来，世界加热卷烟商场规划迅速增长。依据欧睿世界的数据，2021年全球总计大约售出3000万个加热卷烟设备和1250亿支加热烟支，加热卷烟商场规划挨近300亿美元。2014年，加热卷烟设备出售额约占加热卷烟商场总出售额的三分之二，加热烟支出售额占总出售额的三分之一。到了2021年，加热烟支的出售额已占整个商场出售额的90%。

  2016年，菲莫世界占有加热卷烟设备商场四分之三的比例和大部分加热烟支商场占有率。在接下来的几年里，英美烟草和日本烟草开端应战其商场位置。

  东南亚是加热卷烟的重要商场，2020年，该区域加热卷烟产品出售额占全球一半以上。日本是迄今为止加热卷烟商场尖端规划的单一国家商场。

  跨国烟草企业的商场策略是瞄准要害商场，将商场拓宽的要点放在吸烟率较高、对低焦油产品有偏好以及对立异产品承受度较高的区域。近年来，日本和韩国的加热卷烟商场开展较快。菲莫世界、英美烟草和日本烟草等跨国烟草公司都将日本和韩国作为其加热卷烟的试验场。

  在一些国家和区域，加热卷烟的税收政策比传统卷烟更为优惠。一些烟草企业充沛的运用这一点，挑选在这些区域要点推行加热卷烟。较低的税收不仅为这一些企业带来了更大的赢利空间，并且使加热卷烟在价格上具有必定的竞赛优势，然后招引那些对价格灵敏的顾客。

  查询显现，2020年，在28个欧洲国家和区域中，6.5%的人从前运用过加热卷烟，捷克的加热卷烟运用率在欧洲最高，挨近15%。2023年的一项查询发现，2015年至2022年，欧洲区域加热卷烟的运用率明显添加，而美洲区域在加热卷烟的运用方面没有明显改变。